當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 廣告人的行業(yè)洞察 作者：佚名 時間：2009-7-1 字體：[大] [中] [小]

    第一部：廣告畫皮
    回想廣告圈人種種形狀，大體都逃不過“大抵如斯”四字吧！
    或許對廣告的直接聯(lián)想大抵敵不過以下這串口水吧：加班；提案；給我?guī)О鼰熒蟻�；打印機又壞了；快了，快了，就到了；TMD，又被總監(jiān)屌了；這客戶真農(nóng)民；聽說某某自己開公司了；欸，那個誰誰怎么又回來了；聽說XX公司設計師工資挺高的；行價就這樣，到哪里都差不多；誰的桂林米粉呀？……
    有意義嗎？沒意義呀？沒嗎，那干什么，誰知道呢
？
    對于我們廣告人來講，昨天和今天有什么不同嗎？讓我告訴你，特別是深圳做地產(chǎn)的廣告兄弟們，天天敲破頭為不同項目預設一種生活方式，或陽光散散散，日子緩緩，或生活無限奢想，就在萬科金域藍灣……，（我都不好意思再列舉下去了）回過頭來打量一下廣告人自己的生活方式吧，做“山居十二院”的人住在崗廈，鼓吹“陽光散散散，日子緩緩”的人擠著上投幣1元的公車，宣揚到“東部去，那里有真正的�！钡娜撕凸�廠妹伸長脖子排排對，買彩票……
    看透了最具詩意的一群人，打著積極的生活態(tài)度的幌子去嘗試改變富人們的生活，自己卻躺在人生的邊上遍體鱗傷，我們的幸福就是在平日里，或在工作間隙以找圖片為由大家窩在資料室里談天，或加完班下到樓來，路邊小店的18元的雞煲附送2008的金威或青菜。，5塊錢才能買到不曾變味的正宗武漢鴨脖子。
    我們也渴望生活質(zhì)量的直接提高，可我們之中的大多數(shù)還是手中持著一張“好好做，會提你做總監(jiān)”，“我們公司空間很大”等等空頭支票，雖然不少人已經(jīng)買了房，但無非是關外的高尚社區(qū)或市內(nèi)的小戶型。什么時候擁有了自己做的《天琴灣》，或者《燕南路88》號也湊合。這是希望，可是希望就像地上扔著的香煙盒，總是空的，不用花錢就能揀到許多許多。如果我和你或他還有什么不同，那么就是雖然我也希望通過中獎的方式得到五百萬，可我不會花一分錢去購買獎券，就像我從來不曾去揀起地上的香煙盒。
    第二部：廣告剝皮
    這是現(xiàn)實，改變不了，不過我們可以運用馬克思主義的唯物主義思想看看廣告人是如何走到今天這個地步的。
    還是拿深圳做個示范區(qū)吧。
    通常一個人來深圳想進廣告公司，面臨他的有四個等級，一是根本沒人要，二是進名片社或噴繪打稿之類，也算有份工作，三是全深圳3000家廣告公司除10家4A外的2990家，勉強有口飯吃，但是專業(yè)與見識是很難真正提高的，幸運一點的是進了所謂的前十強。打電話好意思告訴老同學現(xiàn)任公司名字，見到某個陌生不陌生的，敢問有沒有見過某某路上的廣告牌，某天特報的某某報紙廣告，然后羞答答的說是偶做地。
    前三個等級以晉升第四等級為終級目標，但其中除了個別能出類拔萃的，基本上很難進4A，因為他們曾就職公司的名稱很難讓4A的總監(jiān)們很提神，要么他們根本沒有做好項目的機會，除非你打電話進來時，總監(jiān)對你的聲音特別來勁，或者特別有個性，不得不注意你。
    好吧，總之一句話，前三個等級在廣告領域的成就基本比較局限，那看一下看上去像那么回事的第四等級。在4A有兩種人，在團隊精神的掩護下依然存在領導與被領導，雖然本質(zhì)他們都是被領導，領導的構(gòu)成有三大族群，一類是老板自己掛刀上陣，雖然大家都看得出他小肚挺有腩，馬鞍右邊的錢囊有點小鼓，確定是真皮磨得挺光滑，但他左邊刀鞘里的刀，里面的灰塵一定會很厚，或者可以聽到有鐵銹水的嘀噠聲。當然這類只有強撐場面。
    第二類是廣告人津津樂道的空降族，外來的和尚好念經(jīng)，當然其中不乏飽學之士，但這個行騙驅(qū)逐行銷的社會里，其間大都是最多掃了幾天洋垃圾就來深圳講課了，搖身一變，實習AE成了CD，僅限各自用U盤帶回了一點東西，說的好聽點是某某模型或一套流程，不少公司就是被這些庸醫(yī)整得半死不活的。當然老板不是傻瓜，這類假洋鬼子勉強盤起的辮子露出來的這一天就是該走人的這一天。
    第三類是“與公司共同成長型”，他們可能是公司的第一二批員工，當然不乏耐得住寂寞，坐得住冷板凳的高人，然通常道來是沒什么天份加上沒什么想法，用四五年以上的老員工的資歷博得了老板的賞識亦或憐憫，一個老屁股蹭上了CD的坐椅，可是白了少年頭，一把辛酸淚。
    以上三者皆非英雄，只能表示同情，非我輩之所慕。然而，我們?nèi)绾卧谶@十面埋伏中突圍，少年俠氣，鞭指五都雄呢？這是所有有天份有報負渴望年輕有為的廣告人共討的一個話題。
    再說廣告公司吧，也同樣面臨三項發(fā)展抉折：轉(zhuǎn)型、裂變、褪化。君不見多少黃花已成昨日，以前翻開報紙他那整合推廣后的名稱紅得刺眼，而今卻難得謀佳人一面了。又有多少還算有點資格但竟然號稱不要錢，派專人駐點幫你做的大放血事件，君又不見多少少年英豪按捺不住揭竿而起自立門戶，卻不忍看見一面面旗子舉起，一面面的又倒下。當然市場總是有領導者常青樹，就是哪些懂得主動變革，持續(xù)改進的廣告公司，依然保持著良好的聲譽與態(tài)勢。
    好，回到被領導的大多數(shù)，其中又分為兩大類，一類就像一個很有影響力的總監(jiān)所說：“現(xiàn)在的年輕人大多既沒什么天份，又不勤奮”的一群人，他們經(jīng)常混跡于各大公司，通常沒正兒八經(jīng)的塌塌實實的運作個把項目，基本是擅長于用U盤取取經(jīng)，QQ泡泡美眉，回家炒炒單，他們不值多提。
    要關心的是另一類處于中堅層，屬于做了80%貢獻的那20%的人，但是他們又還沒出人頭地。在那個殘酷的行業(yè)里，如果你到了30歲做不了指導以上的職位就找不到工作的行業(yè)里，這群中堅層在夾層中苦苦求索，又很難看到希望的狀態(tài)中顛簸流離。因為老板覺得你的才能可以好好利用，但不見得就要給你相應的職位，先釣著你，反正不付你同樣的錢你同樣要做這些事。然而這群人是渴望實現(xiàn)的，他們不想自己的青春歲月在酷似磨練的背景中苦苦暗淡，因為到頭來也輪不上你，老板考慮再三還是覺得從外面請來的合適些，哪怕他是庸手。就是因為這種狀況，很多優(yōu)秀的廣告人不得不退而求其次，轉(zhuǎn)向中小型公司做總監(jiān)，這是出路嗎？很難！
    第三部：廣告無皮
    怎么辦呢？同志？
    哪里才能找到周星星大俠所說的“這么一份有前途的工作”
    盡管大多數(shù)廣告人的命運是如此的相類，或大抵如斯吧，當然還是可以靠自己去走得不同。
    出路有兩條，一條是繼續(xù)做廣告該怎么走，一條是不做廣告該怎么走。
    先探討前者吧，要走好首先要把廣告當回事，同時又要把廣告不當回事。
    當回事是該沉住氣踏踏實實的寫好每一句內(nèi)文，用好每一個字體。想好每一個小東西的創(chuàng)意。不當回事是不要計較眼前利益，不要老去比得失，聽到誰誰做總監(jiān)了，誰年薪多少，誰買房買車了就心里打小鼓，工作之余該干什么干什么去，該開拓視野去開拓視野，該看書該看書，總之除了想怎么把廣告做好之外就去享受生活，不要去比錢。說白了要有錢鐘書等前輩那種治學精神。
　　很多朋友都看過中國廣告人網(wǎng)上《精信廣告創(chuàng)意總監(jiān)給廣告人的幾點建議》，里面說得很坦誠，一次和他面聊，不像一些大師喜歡裝逼，把自己搞得神秘兮兮怕揭老底，他一如既往的坦誠相對，他談到以前在廣州一家普通廣告公司，因為沒什么好客戶，所以哪怕是寫小折頁這樣的機會他都把他當作大活來干，一次他為了寫誰都不愿意寫的認為5分鐘的又長又臭的電視專題片，而在公司加班加了三天三夜。他的人很真 ，所以我們可以看到他在萬科企業(yè)形象廣告的平面稿中的“潮流來來去去，生活本質(zhì)永恒”。他讓很多你我他看到希望，看到未來，就像他現(xiàn)在看到的一樣�！�
　　至于第二條出路則是因人而異，不一而足了，有做設計的去了經(jīng)營美體產(chǎn)品，有做文案的去開了火鍋店，去捧場是去年隆冬的事了，不知在那楊柳花開的人間四月天的今天，是否依然庭前車馬喧。 　　
　　在來來往往的上下班的車流中一次次的與春雨邂逅。人生的理想與現(xiàn)實就像腳下的路一樣一會兒被晾干，偶爾還起點小灰菲菲揚揚的，一會兒又被突如奇來的雨淋得透心涼，很多時候時候更是表皮堅硬內(nèi)心潮濕。 　　
　　空氣的濕潤告訴我家鄉(xiāng)的李花應該子滿枝頭了罷，然每周一次的例會還在繼續(xù)，Word\Powerpoint\Coreldrew還在霹靂啪啦作響。親吻一下深圳這片故土呦，再過幾天你我將作地理上的遠離。